Propaganda milionária em 2025 meio ao caos: Lula torra dinheiro público para autopromoção digital
Governo bate recorde histórico em 2025 ao gastar quase R$ 130 milhões em anúncios na internet enquanto o país enfrenta crises
Enquanto o Brasil convive com problemas graves na economia, na segurança e nos serviços básicos, o governo Lula resolveu investir pesado em propaganda digital. Em 2025, a gestão petista atingiu um gasto recorde de quase R$ 130 milhões apenas com anúncios na internet — o maior valor já registrado desde que esses dados passaram a ser divulgados oficialmente.
O levantamento, divulgado pelo portal Núcleo Jornalismo, mostra que a Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) mais que triplicou os gastos em comparação com 2024. O montante supera, sozinho, a soma do que foi gasto nos dois anos anteriores, evidenciando uma estratégia agressiva de autopromoção financiada com dinheiro do contribuinte.
Dinheiro do povo nas mãos das big techs
Grande parte desses recursos foi parar nas gigantes da tecnologia. O Google liderou o ranking, recebendo cerca de R$ 39 milhões, seguido pela Meta (Facebook e Instagram), que embolsou R$ 35,8 milhões. Juntas, as duas empresas concentraram a maior fatia da verba pública destinada à propaganda digital do governo.
Outras plataformas também foram contempladas, como o Kwai, com R$ 10,4 milhões, e o TikTok, com R$ 4,7 milhões. Além disso, veículos tradicionais de mídia também receberam recursos para campanhas online, incluindo Globo, Record, Amazon e UOL.
Explosão de gastos sob nova gestão da Secom
O avanço acelerado das despesas coincide com a chegada de Sidônio Palmeira ao comando da Secom. Sob o discurso de “aproximar o governo da população”, a comunicação oficial passou a despejar recursos públicos em plataformas privadas, num movimento que muitos enxergam como tentativa de controlar narrativa e maquiar a realidade de um país em dificuldades.
Para efeito de comparação, em 2023 o governo gastou cerca de R$ 47 milhões com publicidade digital. Em 2024, o valor caiu para R$ 42 milhões. Já em 2025, o salto foi explosivo, escancarando uma mudança de prioridade: menos gestão e mais marketing.
Autopromoção em vez de soluções
Somados, os gastos da atual gestão com anúncios na internet já ultrapassam R$ 219 milhões, mais do que o dobro do total investido durante os quatro anos do governo Bolsonaro. E a tendência é de alta: há previsão de novo contrato de R$ 100 milhões para comunicação digital no próximo período.
Enquanto isso, o brasileiro comum segue pagando impostos altos, enfrentando serviços precários e assistindo a um governo que parece mais preocupado em vender imagem do que em entregar resultados. Em vez de investir em soluções concretas, o Planalto prefere transformar a máquina pública em um grande outdoor digital — pago, claro, com o dinheiro do povo.
