Secom encomenda nova campanha publicitária para melhorar a avaliação do governo

Após críticas à comunicação oficial, nova estratégia pretende destacar ações e melhorar a popularidade do governo

Com a aprovação do governo em baixa, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) está em ação para lançar uma nova campanha institucional, prevista para o fim de novembro, que visa melhorar a percepção pública da gestão de Lula. O presidente, insatisfeito com a avaliação popular, acredita que as ações governamentais estão sendo subvalorizadas, especialmente devido a falhas na comunicação.

Segundo o jornal O Globo, para dar novo fôlego à imagem do governo, a Secom pediu que as quatro agências responsáveis pela conta publicitária do governo (Calia, Nacional, Propeg e Nova) apresentassem novas ideias para campanhas institucionais. A última campanha, intitulada “Fé no Brasil” e lançada em maio, precisou ser interrompida por conta das enchentes no Rio Grande do Sul e só retornou em junho.

Além das campanhas tradicionais, a comunicação digital é outro ponto que exige atenção. Em abril de 2023, a Secom abriu uma licitação de R$ 197 milhões para contratar agências especializadas em comunicação online. Porém, o Tribunal de Contas da União (TCU) suspendeu o processo, apontando irregularidades.

Em outubro, uma pesquisa do Datafolha mostrou que apenas 36% dos brasileiros aprovam o governo, enquanto 32% o reprovam e 29% têm uma visão regular da gestão. Esses índices refletem um cenário que frustra o governo, uma vez que se aproximam das taxas de aprovação de Jair Bolsonaro no mesmo período.

Lula, que já demonstrou várias vezes sua preocupação com a imagem pública, tem ressaltado que acredita que o governo está sendo mais eficaz do que os números indicam. Em dezembro do ano passado, Paulo Pimenta, ministro da Secom, projetava um ano de “colheita” para 2024, após o que ele considerou um ano de “plantio” de políticas em 2023.