Submarino e Shoptime deixarão de existir e serão integrados à Americanas
A Americanas anunciou o encerramento das operações das lojas online Submarino e Shoptime, que serão integradas à marca principal. Ambas as marcas, que faziam parte do grupo desde meados dos anos 2000 e tinham uma longa trajetória no mercado, deixarão de existir como entidades separadas. A empresa, em recuperação judicial desde 2023 devido a um rombo de R$ 20 bilhões em seus balanços financeiros, busca com essa fusão tornar suas operações mais eficientes e rentáveis.
Clientes de Submarino e Shoptime começaram a ser notificados sobre a mudança no dia 2 de agosto. A Americanas criou páginas explicativas para responder a perguntas sobre pedidos, garantias e vales-compras. Segundo comunicado ao jornal O Globo, a empresa visa fortalecer sua presença digital unificando suas operações sob a marca Americanas. Desde maio, equipes trabalham na migração dos conteúdos de Submarino e Shoptime para a nova plataforma.
O Submarino, fundado em 1999, foi uma das pioneiras no e-commerce brasileiro, sendo adquirido pelo grupo Americanas em 2006. O Shoptime, que se popularizou pela venda de produtos na TV, também integrou o grupo a partir de 2005. Seu canal de televisão foi encerrado em 2023.
A Americanas está sendo investigada pela Polícia Federal após a revelação de inconsistências contábeis que inflaram falsamente seu caixa. A fraude, envolvendo operações de financiamento de compras, resultou em um pedido de recuperação judicial para proteger a empresa dos credores. Em junho de 2023, a Polícia Federal prendeu ex-executivos da companhia sob a suspeita de manipulação de dados financeiros para inflar os preços das ações e gerar lucros pessoais por meio da venda de papéis. A Americanas alega ser vítima do esquema.
