A Máquina de Influência: Como o Governo Usa Criadores de Conteúdo para Polir a Imagem de Lula
Com milhões investidos em anúncios digitais, o Planalto aposta nos influenciadores para ampliar alcance, moldar narrativas e se aproximar de públicos que antes não dialogavam com o governo.
O governo Lula decidiu mergulhar de vez no mundo dos influenciadores digitais para reforçar sua reputação e espalhar suas mensagens com mais alcance. Em vez de depender apenas dos canais oficiais, o Planalto passou a investir pesado em publicidade online, mirando públicos diversos nas redes sociais — onde a atenção é disputada segundo a segundo.
Dados recentes mostram que, só em setembro, foram desembolsados R$ 8,4 milhões em anúncios na internet. É um salto impressionante: 360% a mais do que a média dos dois meses anteriores. A ordem, dentro da estratégia, é simples e direta — ampliar o alcance das políticas públicas e tornar a comunicação do governo mais presente no dia a dia da população.
O papel dos influenciadores
Para cumprir essa missão, a equipe do governo tem contratado criadores de conteúdo de áreas variadas — cultura, humor, política, economia e até entretenimento leve. A lógica é que, com a voz e o estilo próprios de cada influenciador, as mensagens se tornem mais palatáveis, mais humanas e mais próximas de quem está do outro lado da tela.
A estratégia também inclui alcançar pessoas fora da base tradicional do governo, apostando em linguagem personalizada e em narrativas que se espalham com naturalidade nas redes.
O ponto cego: transparência
Mas, enquanto a campanha cresce, crescem também as críticas. A Secom ainda não divulgou critérios claros sobre como esses influenciadores são escolhidos, quanto recebem e quais objetivos específicos cada contrato atende.
Essa falta de transparência acabou alimentando dúvidas sobre como o dinheiro público está sendo administrado — especialmente num momento em que a comunicação oficial vive sua fase mais cara e mais digital.
Mesmo assim, o governo insiste na aposta: usar vozes populares para explicar, defender e dar visibilidade às políticas públicas. A promessa é de uma comunicação mais “democrática”. A desconfiança, por outro lado, é de que tudo não passe de uma grande operação de marketing para suavizar a imagem de Lula e da esquerda no país.
