Polêmica em propaganda da Havaianas derruba valor de mercado da Alpargatas

Reação de políticos conservadores a comercial com Fernanda Torres impacta ações da empresa na Bolsa

A Alpargatas, empresa responsável pela marca Havaianas, sofreu uma desvalorização estimada em R$ 200 milhões no mercado financeiro após a repercussão negativa de seu novo comercial publicitário. A campanha, estrelada pela atriz Fernanda Torres, provocou críticas e um chamado a boicote feito por políticos ligados à direita brasileira.

A controvérsia começou depois que trechos da propaganda passaram a circular nas redes sociais. No vídeo, a atriz brinca com a expressão “pé direito” e incentiva o público a começar o ano com “os dois pés”, em uma mensagem interpretada por críticos como uma indireta política. Parlamentares conservadores afirmaram enxergar viés ideológico no conteúdo.

Entre os mais vocalizados nas críticas estiveram Eduardo Bolsonaro e o deputado Nikolas Ferreira, que usaram suas redes sociais para convocar seguidores a deixarem de consumir produtos da marca. Eduardo chegou a publicar um vídeo descartando um par de chinelos, dizendo que não iniciaria o ano usando Havaianas, enquanto Nikolas ironizou o slogan da empresa.

No mercado financeiro, o reflexo foi imediato. As ações da Alpargatas chegaram a cair mais de 3% ao longo do pregão, fechando em baixa próxima de 2,5%, o que representou uma perda expressiva de valor de mercado em poucas horas.

Até o momento, a empresa não se pronunciou oficialmente sobre a polêmica nem sobre os impactos do boicote. Enquanto isso, o episódio reacende o debate sobre os riscos que grandes marcas enfrentam ao se tornarem alvo de disputas políticas e ideológicas nas redes sociais.