Governo prepara campanha “Luz do Povo” para tentar popularizar medida ainda pouco conhecida
Com promessa de impactar até 100 milhões de brasileiros, iniciativa busca dar visibilidade a programa social que ainda passa despercebido pela população
O governo federal deve colocar no ar, já na próxima semana, uma campanha de divulgação do programa “Luz do Povo”, com foco em aumentar a visibilidade de uma medida que, apesar de importante, ainda é desconhecida por grande parte da população. A ação está sendo organizada pela Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), sob coordenação do ministro Sidônio Palmeira, que vê na comunicação uma oportunidade de aproximar o Planalto da base popular.
Segundo informações apuradas pelo Poder360, o diagnóstico da equipe de comunicação é claro: embora uma parcela dos brasileiros já tenha ouvido falar dos novos benefícios relacionados à conta de luz, o programa ainda está longe de ser amplamente reconhecido ou compreendido — o que impede que a iniciativa gere o retorno político esperado.
A estimativa do governo é que até 100 milhões de pessoas sejam beneficiadas diretamente pelas mudanças promovidas pelo “Luz do Povo”. A campanha terá como objetivo principal mostrar à população de forma clara e direta quem tem direito aos descontos ou isenções, e como acessar o benefício.
Internamente, o Planalto reconhece que há um déficit de comunicação com os brasileiros de baixa renda — justamente o público que mais se beneficiaria da iniciativa. A nova campanha será, portanto, mais do que uma ação publicitária: é vista como um movimento estratégico para reforçar a imagem do presidente Lula junto ao eleitorado popular em um ano pré-eleitoral.
Com peças que devem circular na TV, no rádio, nas redes sociais e em espaços comunitários, a Secom tenta transformar um programa técnico em uma conquista visível. Afinal, como avalia um auxiliar de Sidônio, “não adianta ter luz se ninguém sabe que ela foi acesa”.
