💸 Governo Lula dispara gastos com propaganda nas redes e investe R$ 8,4 milhões em um mês

Com aumento de 360% em apenas 30 dias, o Planalto aposta em vídeos curtos e bem-humorados para promover medidas como a nova isenção do Imposto de Renda

Em um movimento calculado para dominar o campo digital, o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) ampliou drasticamente seus gastos com anúncios e publicações patrocinadas nas redes sociais. Só em setembro, foram R$ 8,4 milhões investidos — o equivalente a R$ 283 mil por dia. O aumento é de 360% em relação ao bimestre anterior, quando o valor desembolsado foi de R$ 4,7 milhões.

Segundo dados da Meta, empresa que administra o Facebook e o Instagram, levantados pela GloboNews, o principal tema promovido foi o projeto de ampliação da isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, aprovado recentemente pelo Congresso.

A estratégia, comandada pelo publicitário Sidônio Palmeira, chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom), aposta em formatos curtos, leves e de linguagem popular — vídeos com humor e mensagens diretas, pensados para viralizar e atrair curtidas e compartilhamentos.

De acordo com números divulgados pelo próprio governo, o perfil oficial do Palácio do Planalto no Instagram ganhou 1,2 milhão de novos seguidores no último mês, chegando a 2,9 milhões no total. Além da campanha sobre o Imposto de Renda, o Planalto tem impulsionado postagens sobre o PIX, o fortalecimento do SUS, o combate à fome e o programa Luz do Povo.

O investimento em comunicação digital mostra que o governo vem tratando as redes como um novo campo de batalha política — um território onde cada curtida e compartilhamento pode se transformar em apoio popular.