Ipanema dispara nas redes após polêmica envolvendo Havaianas

Concorrente aproveita repercussão de comercial com Fernanda Torres e soma mais de 440 mil novos seguidores em apenas um dia

A controvérsia em torno do mais recente comercial da Havaianas acabou beneficiando diretamente sua principal concorrente. Em meio às críticas direcionadas à campanha estrelada por Fernanda Torres, a marca Ipanema viu seu perfil no Instagram crescer de forma impressionante, conquistando mais de 440 mil novos seguidores em apenas 24 horas.

A repercussão começou após o vídeo publicitário viralizar nas redes sociais. Na peça, a atriz afirma que não deseja que o público inicie 2026 “com o pé direito”, explicando em seguida que a ideia seria começar o ano “com os dois pés”, em um discurso voltado à autonomia e não à sorte. Apesar do tom leve, a mensagem foi interpretada por parte do público como uma provocação política.

Por Fernanda Torres ser vista como ligada à esquerda e apoiadora do presidente Lula, apoiadores da direita passaram a criticar a Havaianas e a defender um boicote à marca. Nesse movimento, muitos consumidores anunciaram que pretendem trocar os tradicionais chinelos por produtos da Ipanema, que acabou se tornando o principal destino dessa migração simbólica.

Nas redes sociais, comentários de apoio à concorrente se multiplicaram. Frases como “vou começar o ano de Ipanema”, “pé direito só com Ipanema” e “a marca soube aproveitar o momento” ilustram o clima entre os internautas. Houve ainda quem sugerisse que a empresa deveria investir mais em campanhas para aproveitar o engajamento espontâneo.

Enquanto a Havaianas segue no centro da discussão, a Ipanema manteve silêncio institucional, mas colheu os resultados do momento: mais visibilidade, mais seguidores e um público disposto a transformar indignação política em escolha de consumo.