Caso Master: BRB chama influencers para almoço e pede “pacote” de divulgação

Convite inclui orçamento, stories, reels e até direito de usar a imagem dos convidados nas redes do banco

Influenciadores ligados ao mercado financeiro receberam um e-mail convidando para um almoço com o presidente do BRB, Nelson Antonio de Souza, em São Paulo, para tratar do chamado caso Master. Mas o convite não era apenas para “conversar”: a participação já vinha acompanhada de exigências, entregas e até pedido de orçamento para a ação.

De acordo com o conteúdo do e-mail, ao qual a coluna teve acesso, a intenção do encontro seria dar ao banco a oportunidade de explicar as medidas adotadas para conter danos e detalhar as ações em andamento para recuperação da situação.

O texto também diz que a expectativa era que os convidados repassassem as informações ao público de forma clara, objetiva e transparente, compartilhando o que fosse apresentado durante o evento. A existência desse almoço já havia sido revelada pela jornalista Andreza Matais.

Segundo o convite, uma equipe técnica do BRB participaria para apresentar “informações relevantes sobre o que está acontecendo” no caso.

Stories, reels e impulsionamento: o combo estava no pacote

Além do convite, o e-mail descreve o que o influenciador precisaria entregar caso aceitasse participar: publicar stories “na quantidade que achar necessária” relatando o evento de forma honesta, além de produzir um reels com um resumo do encontro.

O documento ainda previa que o BRB poderia repostar o conteúdo nas redes oficiais, com direito de uso de imagem, e que o material poderia ser impulsionado por 30 dias.

Também havia detalhes burocráticos, como o pagamento em até 40 dias, mediante nota fiscal, que só poderia ser emitida depois da assinatura do contrato. O influencer ainda teria que seguir o briefing da marca, usar hashtags e marcações específicas da campanha e enviar relatórios de desempenho (analytics) em até 48 horas após as postagens.

Entre os nomes convidados estariam os economistas Renato Breia e Renata Barreto.

Procurado para comentar, o BRB não respondeu.

Agência diz que foi iniciativa interna e nega “compra de opinião”

Mais tarde, a assessoria da Flap, agência responsável pelo contato, enviou uma nota afirmando que a abordagem partiu de uma iniciativa interna da própria agência, ainda em fase inicial de planejamento, e que não teria sido submetida previamente ao BRB.

Segundo a Flap, a ideia era chamar influenciadores reconhecidos pela seriedade no meio econômico e financeiro para um evento institucional, com o objetivo de ampliar o acesso à informação e reforçar a transparência.

A agência também afirmou que não houve tentativa de compra de opinião nem interferência editorial, destacando que a condução do contato foi feita pela equipe da agência e seus fornecedores, sem participação de funcionários do banco.