Lula concentra 82% dos anúncios pagos entre presidenciáveis e campanha petista amplia presença nas redes
Campanha do presidente gastou R$ 5,2 milhões em 1.045 anúncios no Facebook e Instagram entre 25 de agosto e 23 de setembro; valor representa 82,54% dos R$ 6,3 milhões investidos pelos cinco candidatos analisados
A campanha de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) concentrou a maior parte dos recursos destinados por cinco presidenciáveis à publicidade política nas plataformas da Meta. Segundo levantamento realizado pelo Correio Braziliense a partir da Biblioteca de Anúncios da Meta, os cinco candidatos analisados gastaram aproximadamente R$ 6,3 milhões em anúncios relacionados a questões sociais, eleições e política entre 25 de agosto e 23 de setembro de 2026.
Desse total, R$ 5,2 milhões foram destinados pela campanha de Lula, equivalente a 82,54% do montante. Foram 1.045 anúncios publicados no período, enquanto os demais candidatos somaram investimentos significativamente menores.
Lula gastou 7,4 vezes mais que Flávio Bolsonaro
O levantamento mostra uma diferença expressiva entre os investimentos das campanhas. Flávio Bolsonaro (PL) destinou cerca de R$ 702 mil, distribuídos em 128 anúncios. O valor gasto pela campanha de Lula foi, portanto, aproximadamente 7,4 vezes superior ao investimento do adversário no mesmo período.
Ronaldo Caiado (PSD) aparece com R$ 222 mil em 373 anúncios, enquanto Augusto Cury (Avante) investiu R$ 144 mil em 348 anúncios. Renan Santos (Missão) destinou R$ 123 mil em 225 anúncios.
Os números revelam uma estratégia de comunicação digital muito mais intensa por parte da campanha petista. Em uma eleição cada vez mais disputada nas redes sociais, a publicidade paga permite ampliar o alcance das mensagens e direcioná-las para públicos específicos.
Nordeste vira alvo da disputa digital
Outro dado importante do levantamento é a concentração das campanhas de Lula e Flávio Bolsonaro no Nordeste. Desde o início de setembro, os dois candidatos direcionaram parcela relevante dos anúncios para Pernambuco, Bahia, Ceará, Piauí, Rio Grande do Norte, Paraíba, Alagoas, Sergipe e Maranhão.
A estratégia mostra a importância eleitoral da região para os dois campos políticos. Lula busca preservar a força histórica do PT no Nordeste, enquanto Flávio Bolsonaro tenta ampliar sua presença entre os eleitores locais.
O levantamento também aponta que a campanha de Lula direcionou parte significativa de seus anúncios para o Sudeste, região que concentra os três maiores colégios eleitorais do país. Já Flávio apresentou maior atenção ao Norte em determinados momentos da campanha.
R$ 5,2 milhões em publicidade levantam discussão sobre estratégia petista
O volume de recursos empregado pelo PT nas plataformas digitais chama atenção justamente pela proximidade do primeiro turno, marcado para 4 de outubro. Entre 17 e 23 de setembro, Lula novamente liderou os investimentos, com aproximadamente R$ 2 milhões em 455 anúncios.
O cenário mostra que a campanha petista está utilizando intensamente as ferramentas digitais para alcançar o eleitorado. Não se trata apenas de presença orgânica nas redes: uma parcela expressiva da estratégia passa pela compra de publicidade direcionada.
A utilização de anúncios pagos é legal dentro das regras eleitorais, mas os números ajudam a dimensionar o tamanho da máquina de comunicação utilizada pelas campanhas. A diferença entre os investimentos também evidencia que os candidatos estão adotando estratégias financeiras bastante distintas para disputar espaço no ambiente digital.
As redes sociais se transformaram em campo central da eleição
Especialistas ouvidos pelo Correio Braziliense apontaram que a migração da audiência para as plataformas digitais transformou as redes sociais em uma ferramenta importante das campanhas eleitorais. O ambiente permite que candidatos distribuam mensagens diretamente ao público e segmentem conteúdos de acordo com determinados grupos.
O problema apontado pelos especialistas é que essa segmentação também pode criar as chamadas “bolhas”, nas quais o eleitor recebe principalmente conteúdos alinhados ao seu próprio ambiente político, com menor exposição a informações divergentes.
Por isso, o volume de anúncios não deve ser confundido automaticamente com qualidade ou convencimento do eleitor. O dado revela quanto dinheiro foi investido e qual foi a intensidade da publicidade, mas não permite concluir, por si só, qual foi o efeito eleitoral de cada campanha.
PT aposta pesado na comunicação digital
Os números mostram uma campanha de Lula fortemente concentrada na publicidade digital nesta reta final. Com 82,54% do total investido pelos cinco presidenciáveis analisados, o PT assumiu uma presença muito superior nas plataformas da Meta durante o período pesquisado.
A dimensão desse investimento também coloca em evidência a disputa pela narrativa nas redes. Enquanto Lula amplia sua publicidade paga, Flávio Bolsonaro e os demais candidatos trabalham com volumes financeiros consideravelmente menores.
Na prática, a eleição de 2026 mostra que a disputa política deixou definitivamente de depender apenas de televisão, rádio, comícios e material de rua. Facebook e Instagram se tornaram espaços estratégicos para alcançar o eleitor — e a campanha de Lula está destinando uma parcela muito maior de recursos para ocupar esse território.
