Datena pode ganhar protagonismo na campanha de Lula em estratégia para enfrentar Flávio Bolsonaro na propaganda eleitoral

Apresentador é cotado por aliados do presidente para atuar como narrador de denúncias em programas de TV, enquanto campanha adversária aposta no deputado Alfredo Gaspar para explorar investigações envolvendo pessoas ligadas ao governo

A pré-campanha presidencial de 2026 começa a revelar uma de suas características mais marcantes: a disputa pela narrativa na propaganda eleitoral. Longe de se limitar à apresentação de propostas de governo, as estratégias discutidas pelos principais grupos políticos incluem o uso de figuras conhecidas do público para conduzir ataques, apresentar denúncias e disputar a credibilidade do eleitorado durante o horário eleitoral gratuito.

Nesse contexto, aliados do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) passaram a defender a participação do apresentador José Luiz Datena como uma das vozes centrais da campanha televisiva do petista. A proposta, ainda em fase de discussão e sem confirmação oficial pela coordenação da campanha, busca aproveitar a imagem construída por Datena ao longo de décadas no jornalismo policial.

Estratégia mira experiência de Datena em programas policiais

Segundo interlocutores próximos ao núcleo político de Lula, a intenção seria utilizar a experiência de Datena na apresentação de programas voltados à cobertura de segurança pública e investigações policiais para abordar episódios envolvendo o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), adversário de Lula na disputa presidencial.

A avaliação feita entre integrantes da campanha governista é de que Datena possui reconhecimento nacional e capacidade de transmitir ao eleitor a imagem de alguém acostumado a tratar de denúncias, operações policiais e investigações.

A ideia discutida internamente prevê que o apresentador conduza inserções eleitorais voltadas à apresentação de fatos públicos relacionados ao senador, funcionando como uma espécie de narrador dos temas considerados sensíveis pela campanha petista.

Entre os assuntos mencionados nas conversas está a relação política e institucional de Flávio Bolsonaro com o empresário Daniel Vorcaro, controlador do Banco Master, tema que já apareceu em reportagens e debates políticos.

Até o momento, entretanto, não existe anúncio oficial confirmando a participação de Datena nem definição sobre o formato das peças publicitárias.

Saída da EBC abriu caminho para candidatura

José Luiz Datena deixou a Empresa Brasil de Comunicação (EBC) em junho de 2026 para disputar uma vaga de deputado federal por São Paulo pelo PSB. Desde então, está afastado da televisão, o que, segundo aliados do governo, lhe daria maior liberdade para participar da campanha eleitoral.

Conhecido nacionalmente por programas policiais de grande audiência, Datena construiu sua carreira cobrindo operações policiais, casos criminais, violência urbana e temas relacionados à segurança pública, características que passaram a ser vistas como um ativo eleitoral pelos estrategistas ligados ao Palácio do Planalto.

Sua eventual participação também representaria uma tentativa de ampliar o alcance da propaganda petista junto ao eleitorado popular e aos segmentos tradicionalmente alcançados por programas policiais.

Resposta ao movimento da campanha de Flávio Bolsonaro

A movimentação dos aliados de Lula ocorre em resposta a uma estratégia semelhante elaborada pelo núcleo político de Flávio Bolsonaro.

Na campanha do senador, o deputado federal Alfredo Gaspar (PL-AL), escolhido como candidato a vice-presidente na chapa, deverá ocupar espaço relevante na propaganda eleitoral.

Ex-promotor de Justiça e ex-secretário de Segurança Pública de Alagoas, Gaspar ganhou projeção nacional ao atuar como relator da Comissão Parlamentar Mista de Inquérito (CPMI) que investigou fraudes relacionadas ao Instituto Nacional do Seguro Social (INSS).

Integrantes da campanha de Flávio avaliam que esse histórico poderá conferir credibilidade às críticas dirigidas ao governo federal e às denúncias envolvendo pessoas próximas ao presidente.

Alvos definidos pela oposição

Entre os nomes que poderão aparecer na narrativa construída pela campanha de Flávio Bolsonaro estão:

• Fábio Luís Lula da Silva, conhecido como Lulinha, filho do presidente;
• Frei Chico, irmão de Luiz Inácio Lula da Silva;
• Marco Aurélio Santana Ribeiro, conhecido como Marcola, ex-chefe de gabinete ligado ao presidente.

A intenção dos estrategistas da oposição seria utilizar investigações, reportagens e episódios amplamente divulgados para questionar o entorno político do presidente durante o período eleitoral.

Guerra de narrativas promete dominar a propaganda

A possível entrada de Datena na campanha evidencia um movimento observado em eleições recentes: o uso de comunicadores conhecidos para reforçar mensagens políticas e aumentar o impacto emocional das propagandas eleitorais.

Enquanto campanhas tradicionais priorizavam candidatos, jingles e propostas administrativas, os programas eleitorais passaram a incorporar linguagens semelhantes às utilizadas em telejornais investigativos, documentários e programas policiais.

Especialistas em comunicação política observam que figuras com elevada identificação popular podem influenciar a percepção do eleitor, sobretudo quando apresentam conteúdos relacionados à segurança pública, corrupção e denúncias de interesse nacional.

Campanhas apostam na credibilidade de seus porta-vozes

Nos bastidores das duas campanhas existe a percepção de que tanto Datena quanto Alfredo Gaspar possuem perfis capazes de conferir maior credibilidade às mensagens transmitidas.

De um lado, Datena reúne décadas de exposição nacional em programas televisivos voltados à cobertura policial.

Do outro, Alfredo Gaspar construiu sua trajetória no Ministério Público e na área de segurança pública antes de ingressar na política.

A aposta de ambos os grupos é transformar seus respectivos porta-vozes em elementos centrais da disputa narrativa durante o horário eleitoral.

Definição ainda depende das coordenações

Apesar das articulações, nenhuma das estratégias foi oficialmente confirmada pelas coordenações das campanhas.

A participação de Datena continua sendo tratada como uma sugestão apresentada por aliados do presidente Lula, enquanto a definição sobre o papel de Alfredo Gaspar deverá ocorrer durante a elaboração final das peças publicitárias da campanha de Flávio Bolsonaro.

Com o encerramento das convenções partidárias e o início oficial da corrida eleitoral, cresce a expectativa sobre o formato da propaganda eleitoral gratuita, que deverá concentrar não apenas propostas de governo, mas também uma intensa disputa pela narrativa política e pela confiança do eleitor brasileiro.